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或许你还不十分了解艺术授权的概念，但是在日常生活中，人们早已开始频繁地与艺术衍生品邂逅。 以北京798艺术区为例，尤伦斯当代艺术中心的艺术商店里岳敏君的“露齿大笑”、周春芽的“绿狗”、隋建国的“恐龙”……幻化为一件件立体的艺术公仔；“白石茶馆”甚至被打造成齐白石画作为主题的茶室，国画大师齐白石带有禅意笔触的花鸟虫鱼图案遍布于杯壶茶具、抱枕桌灯乃至餐盘，据说这是华人世界最早试水艺术授权商用的ARTKEY艺奇文创集团一次大胆尝试，希望有朝一日以白石茶馆为代表的东方茶文化能够与星巴克一样“输出”。 位于参观路线末端的艺术衍生品商店越来越多地被人视为是博物馆、美术馆的最后一个展厅。最新的统计数字表明，2011年第一季度中国艺术授权市场的销售额同比呈现10倍以上的增幅，文创领域的专家甚至认为，今年或将成为中国“艺术授权元年”。 那么究竟什么是艺术授权，经过艺术授权的衍生品开发是否已经让艺术找到了一种有效的商业模式，艺术授权下的产业链条现实可行吗，推行艺术授权对正在加快城市转型步伐的深圳意义何在？记者近日在798艺术区与已在这一领域跌打滚爬了15年的ARTKEY艺奇文创集团董事长郭羿承进行了一番探讨。 艺术授权有点石成金的妙用 记者：有人说艺术授权能点石成金，也有人说艺术授权将艺术庸俗化浅薄化，你觉得呢？ 郭羿承：所谓艺术授权，是指授权者将自己所拥有或代理的作品、艺术品等以合同的形式授予被授权者使用，被授权者按合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应版税，同时授权者收到版税后按一定比例回馈给提供著作权的艺术家。 艺术授权商品的开发成本比普通礼品要高。某公司为了获得某件艺术品的艺术授权，除了支付一定额度的最低保证金外，还要将销售额的5%—15%作为授权费返还给艺术家或其后人。不过，当商品从仅具功能性到增加了艺术美观性以及艺术作品的品牌效应时，产品附加值大大提高，消费者的偏好也会发生相应改变。从这个意义上来说，艺术授权有着点石成金的妙用，其利润比普通礼品高10%—30%。 当然，现阶段国内很多艺术授权产品难免粗糙，设计水平不高，只是将艺术家的代表作图像简单复制在盘子、杯子、钟表等不同物品上。其实，艺术授权作为一种文化产业，需要从用户的角度出发，将实用性与设计感、技术与艺术统一起来。 培养真正喜欢艺术品的藏家 记者：据说天福茗茶有一年用了上海农民画的艺术授权，产品价格提高了50%，销量也增加了50%。而7—11便利店的年菜运用齐白石作品的艺术授权后，当年预购量比往年增长了300%。在现实生活中，价格因素是否仍是艺术授权难以普及的障碍？ 郭羿承：买一只碗，是选择设计含量高的还是选择便宜的，需要民众的审美水平达到一定程度。确实，中国人对艺术的需求还在普及中。但是，通过艺术授权的方式，恰恰使艺术享受的“门槛”降低了。人们不需要支付高昂的购买价格，也不需要千里迢迢飞往卢浮宫，就能轻而易举接触到“美”的作品。从这个意义上讲，艺术授权不仅是一门产业，也是一项艺术推广活动，是串联起艺术与民众的一种方式，其可行性建立在人们对美好生活向往的基础上。通过这种原作复制的概念能够培养起一批真正喜欢艺术品的藏家，建立起欣赏艺术、收藏艺术品的传统。这是艺术授权在产业之外的意义所在。 国内艺术授权将有爆破性发展 记者：回到ARTKEY艺奇文创集团，为什么15年前会选择进入这个领域？ 郭羿承：艺术授权产业在西方已有二三十年历史，产业形态发展得比较成熟，在纽约、伦敦、法兰克福等地，甚至还有专门的博览会在做艺术授权的交易。如今全球艺术消费市场最大的组成部分就是授权市场，在艺术市场比较发达的国家和地区，艺术授权市场每年的市场规模已是艺术拍卖市场的几倍。 从我个人来说，我本身是学画的，多次举办画展的经验，让我对艺术衍生品以及艺术授权这一领域有了更多认识。在MBA进修期间，又系统地了解了艺术授权产业在国际上的发展情况，于是产生了从事艺术授权行业的想法。ARTKEY应该是华人世界最早介入艺术授权产业的先行者之一，我们是第一个华人艺术授权单位参加纽约国际艺术授权展的。 记者：ARTKEY选择合作艺术家或者对准备拿授权的艺术品的选择标准是什么？ 郭羿承：首先能给大家带来美的享受，符合大众对美好事物的追求；其次要有充分的艺术性，有进行艺术授权和包装的价值和意义；再次，最好能在艺术品中可以寻找出用来作为投资的艺术元素。 记者：“熬”了十来年，你觉得国内目前这一市场开始走向成熟了吗？ 郭羿承：其实在国外，授权市场已经相当成熟，整个产业链每一个细节的分工切割都很清晰。我们之前的主要精力主要放在国际市场，但近年来对中国市场也开始关注，我们认为经济崛起之后，一定会拉动文化产业的发展，只有及早进入，同时注重国际客户端对东方文化艺术内容的需求，才能保持稳定快速的发展，建立起短时间内不易被超越的局面。坦率地说，国内艺术授权产业这块的市场还处在刚刚开始发展的阶段，暂时还不是很成熟，但是我的预判是，它在短期内应该会有爆破性的发展。 将白石茶馆做成中国星巴克 记者：可否介绍ARTKEY在艺术授权领域整体产业链的规划和部署？ 郭羿承：目前，我们在国内和国际市场付出的心力大概是一半一半，未来应该会加大对国内的投入力度，特别是结合今年《富春山居图》的“合璧效应”和“白石茶馆”模式，将国内市场迅速开拓起来。以白石茶馆为例，作为我们的一个授权单位，采取的是类似于星巴克这样的品牌连锁的产业模式和发展概念，即是一种可以快速复制的产品，在加盟过程中我们提供整体设计、相关产品和配件等，同时确保品牌中蕴含的文化内涵也能同步传播。 此外，最新推出的“艺活概念馆”是我们正在做的“艺术酒店”概念的完善，所谓的“艺活”，源自于“乐活”的概念，就是为了让美成为生活的基因，让艺术走进生活，将生活周遭用品都变为相关艺术产品。 我们在苏州太湖边上，在建设占地三千亩的新型文化创意产业园区，其中包括艺术酒店，里面使用的工艺品、床品等，都是和艺术授权紧密相关的产业，再结合住宅别墅，艺术衍生品一条街、美术馆、会展中心等，未来将形成一个设施完备的、较为成熟的文化产业园区。 记者：未来ARTKEY与深圳文创产业之间能够碰撞出一些什么样的火花？ 郭羿承：我倒是很希望明年在深圳文博会上，可以专门开辟一个博物馆专区，由我们来负责寻找合作资源进行集中展示，推动国内博物馆衍生品开发。中华文化要“走出去”，文化衍生品是一个不可忽视的点。文化“走出去”要靠艺术授权，艺术授权中最有价值的点其实是“藏”在博物馆里。博物馆衍生品的开发可以带动起一系列的产业发展，我期待着深圳文博会能够领风气之先，我们愿意把手头掌握的国内外博物馆资源集中在这个影响日益壮大的文创平台上进行展示、示范，进一步推广艺术授权概念。 |
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