拍卖行南北差异化生存

来源：中华书画网　作者：方翔　点击数：

　　品牌策略意识同加强

　　虽然南北拍卖界“大佬”有着不小的分歧，但是有一点是此次论坛上的共识，就是要让艺术品拍卖让更多的人参与，品牌的意识绝对不能被忽略。上海驰瀚拍卖董事长曹峥嵘提出，诚信经营，承担起艺术品价格标杆、安全保障、市场风向标和信息集散地功能。

　　许多拍卖行老总都将诚信作为自己的品牌之一，而上海泓盛拍卖董事长、赵涌在线CEO赵涌更是提出了跨群体、跨专业、跨地域、跨模式理念，特别是通过社交网络将其实现。利用互联网营造的全新交流模式，来打造全新的客户，也成为了品牌打造的重要手段之一。

　　其实，之所以在目前电商纷纷介入到艺术品拍卖的时候，传统拍卖形式还依旧是市场的主力，归根到底还是因为其品牌效应。目前的艺术品电商们还是在处于“人与信息”的模式中，信息由电商单向地传播，与到京东、淘宝购买一件普通商品没有任何的区别。但事实上，一个好的艺术品拍卖商，其经营的核心是服务，是一种“人与人”之间的互动模式。

　　就在2014上海艺术品拍卖论坛举行的第二天，中国拍卖行业协会联合美国artnet在京发布《2013年中国文物艺术品全球拍卖统计年报》，其中一个非常有意思的现象就是，中低价位拍品市场进一步扩大，全球95%的中国文物艺术品成交价均低于50万元人民币。

　　在业内人士看来，如果从消极的层面来看，这是市场萎缩的一个缩影，但是如果从积极的因素来看，却说明越来越多的新兴力量开始介入到艺术品拍卖中，只有引入新鲜血液，才能使得艺术品市场更加健康。这在2014上海艺术品拍卖论坛已经开始被拍卖行所关注，上海敬华艺术空间总监侯团章表示，“在外行人看来，艺术品拍卖水太深，成了圈子市场、小众市场、自给自足市场。只有诚信，才能源源不断有生力军进入。”

　　赵涌的观点与侯团章不谋而合，他认为中低端艺术品拍卖市场没有建立起来，这个市场空间是巨大的。应该变单一的小众市场为多层次的拍卖市场。将中低价位艺术品卖给中青年藏家。

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